에디 차우는 세계적인 브랜드들로 하여금 소셜 미디어 내 소비자들의 대화로부터 귀중한 인사이트(통찰력)를 얻을 수 있게 해줄 뿐 아니라 그것을 통제할 수 있는 기능까지 제공하는 비즈니스 및  브랜드의 온라인 정보 서비스 기업인 브랜톨로지(Brandtology)의 CEO이며 창립자이다.  브랜톨로지는 숙련된 전문가에 의한 독자적인 기술과 프로세스를 제공하여 기업들이 자사의 브랜드, 경쟁사, 그리고 산업에 관련된 소셜 미디어의 트렌드 및 온라인 대화의 흐름에 민감하게 대응할 수 있는 환경을 구현하고 적시에 전략 의사 결정을 가능하도록 도와준다. 즉, 브랜톨로지는 고도로 숙련된 소셜 미디어 애널리스트 팀과 더불어 여러 국가와 언어를 아우르는 정확하고 관련성 높은 통찰력을 제공해주는 것이다.

에디는 브랜톨로지(Brandtology) 설립 이전에, 정보 보안 산업 시장의 리더로 성장한 “e-Cop Pte Ltd”의  창립자이자 CEO의 직책을 역임했다. 그는2007년에 인수한 Temasek Holdings Pte Ltd((주)테마섹 홀딩스)의 자회사인 e-Cop을 통해 세계 최초로 24 × 7 보안관리  서비스 분야를 개척했다.

에디는 런던 임페리얼 컬리지(Imperial College, London)에서 통신 공학 석사 학위를 취득하였다. IBM(NYSE:IBM)과 Computer Associates Inc(Nasdaq:CA)의 수석 관리직을 역임한 바 있다.

이든이 소매 자회사들 중 한 회사의 마케팅 디렉터이자 CEO로서2005년에 CASH Group(캐시 그룹)(HKSE:1049)에 합류했을 당시, 그는 중국 시장에서 광범위한 경험을 얻었다. 그는 조직을 원점에서부터 구성하여 상하이에 소매 체인 사업을 시작했으며, MMORPG 온라인 게임 사업 경영에 관여했다. 이 기간 동안, 이든은 중국에서 소셜 미디어의 놀라운 성장을 목격하게 된다. 그가 중국으로 이동하기 전에, 그는Hutchison Telecom(허치슨 텔레콤)(HKSE:2322)와Hongkong Telecom/PCCW (홍콩 텔레콤 / PCCW) (HKSE:0008)에서 브랜드와 마케팅 수석을 역임했으며, 브랜드와 고객 역학 연구의 정량 분석을 시도했다. 또한 이든은 홍콩 과학기술 대학교(Hong Kong University of Science and Technology)에서 MBA를 취득했으며, 프랑스 경영대학원, 인시아드(INSEAD)의 국제전문가양성 프로그램(International Executive Development Program)과정을 이수하였다.

앨빈은 싱가포르 국군에 최첨단 기능을 제공하고, 싱가포르의 국가 안보에 대한 기여하는 싱가포르 DSO 국립 연구소의 수석 연구 과학자였다. 정보누출, 방첩 활동, 주요 인프라 보호 분야의 전문가인 그는 신종 위협요인을 분석하여  비즈니스 프로세스를 보호하고 향상시킬 수 있는 기술을 식별해냈다. 앨빈은 전기 및 전자 공학사로서 스코틀랜드의 애버딘 대학(University of Aberdeen)을1등급 학위로 졸업했으며, 정보 검색, 소프트웨어 역공학, 네트워크 침입 탐지의 신경망 네트워크의 응용을 전문으로 연구하여 동 대학의 공학박사 학위를 취득하였다.

사회와 조직에 대한 소셜 미디어의 광범위한 영향력에 흥미를 느낀 켈리는 제 1 회 아시아 페이스 북 개발 과정에서 교육 어시스턴트 역할을했다. 그 전까지, 그는 싱가포르 국군 내의 컴퓨팅 보안에 관여했다.  세계 최고 수준의 MBA를 미국 펜실베니아 대학교(UPenn) 및 와튼(Wharton) 스쿨에서 공부하는 동안, 그는 IT 컨설턴트로서의 활동뿐 만 아니라 미국의 두 신생 기업의 시작 단계에까지 관여했다. 켈리는 싱가포르 국립 대학교에서 테크로프레너십(기술+혁신기업가)을 부전공으로 하여 컴퓨팅(전자 상거래)로 명예 학위를 받았다.